茅台电商：i茅台，APP真实申购感受

最近，茅台集团官方推出了i茅台APP，正式启动呼声已久的茅台自己的电商平台。目前从各大应用商店，搜索茅台，就会找到“i茅台”APP，点击下载安装就可以在这个APP上直接“申购”及预订购买茅台了。

下载后直接安装。i茅台这个APP图标，做得也比较大气，红色为背景，左边是一个飞天茅台专用的飞天把酒图，目前在OPPO应用商店的数据来看，有15万次的安装量，评分是4.3分，大部分都是吐槽抢不到，责备茅台搞饥饿营销的看瓜群众。

按照官方的介绍，i茅台是由贵州茅台酒股份有限公司建设并运营的线上预约购酒平台，以“享约茅台”为品牌slogan，为广大消费者提供放心便捷的购酒体验。

打开i茅台APP，有三个板块，分别是：品质茅台、享约茅台、发现茅台。品质茅台是关于茅台酒的一些介绍，享约茅台是关于申购的模块信息即：每天9点到10点统一这个时间段进行抢购，申请购买前，必须先经过个人实名认证，天下好姓名、电话和身份证号码。

具体申购规则如下：

1、预约申购条件：年满18周岁以上且具备完全民事行为能力的人可参与预约登记。预约登记采用身份信息实名认证，每一身份证号码绑定一个专属账号。登记成功后即可使用该专属账号进行申购。

2、预约申购的范围：页面显示的所有在线商品。

3、预约申购时间：每天上午9:00-10:00，以i茅台平台首页显示时间为准。预约申购登记先后顺序与申购成功率不关联。

4、申购登记：进入申购页面，根据您的需求选择门店，点击申购商品和数量，即可提交登记。每一实名认证的账号，每场次每品种只能申购1次。

5、申购状态说明：根据申购进程，将呈现静候申购结果；申购成功；申购失败；申购失效等4种申购状态。

6、当您申购成功后，应在申购成功当日24时之前选择付款方式，如您选择线上付款，应在选定付款方式提示的付款期限内完成付款。

7、当您生成提货码后，如您因不可抗力原因（即不能预见、不能避免并不能克服的客观情况）无法在截止时间前到预约门店提货，请您与提货门店另行友好协商提货时间。

目前被广大网友吐槽的是：这个一个官方电商APP，就只有区区3款产品，分别是：珍品茅台，售价：4599元/瓶；虎年生肖茅台，售价2499元/瓶；茅台1935，售价1188元/瓶。并且投放的量都非常少，刚推出前几天，有网友表示，APP数据显示虎年茅台才推出2瓶，申购的人数接近10万人，10万人抢购2瓶茅台，这不是忽悠老百姓吗？

网友截图显示，他申购的虎年生肖茅台，在长沙市有3个茅台专卖店可以去购买提货。投放量都是20-30瓶，申购人数APP显示是2000+，但实际的申购人数绝不止2000人，可能是茅台官方为了弱化这个申购中签比例，故意设置的一个数据显示模式。据报前几天申购中签的比例是0.03%，这个比例就有点唬人了。

茅台官方为了显示“申购摇号”的公平性，也为了显示茅台在拥抱数字化，花联网，物联网等高科技领域的作为，特意跟相关机构合作开发了区块链摇号技术，并由公证处进行公证，每天18点准时摇号出结果，大家申购的可以在18点后，在自己的i茅台APP后台获取自己是否中签。如中签，就可以凭身份证到指定的当地所在省市（申购时自己选定的提货点）去提货，可以先线上付款，也可以线下门店付款。

除此之外，茅台还在1919、国美真快乐、酒便利、小米有品、京东、天猫、酒仙网、网易严选、也买酒、苏宁易购等12家购物平台进行第三方合作抢购，大家需要下载这些平台的APP，才可以进行类似i茅台这种抢购。具体规则依据第三方平台公布的规则为准。不过此次官方APP和合作第三方均没有推出大家万众期待的“53度飞天茅台”，显示茅台官方在电商这块还是有所保留和顾忌。

现在看来，此次茅台官方推广的i茅台电商平台，是这么多年最来真的一次，之前也喊了不少要推出自己的电商平台，但一直雷声大雨点小，这次是来真的了。茅台官方目的是去中间化，减少对各地经销商的依赖，做大做强自己本身的利润。因为茅台巨大的出货量和巨额的销售利润，大部分都被经销商和中间机构收走了，消费者也很难通过正规渠道买到正品且价格正常的茅台酒。所以，不管怎么样，茅台这次推出的i茅台APP，总算是往正确的方向在勇敢迈进了。

[ 责任编辑P09：龙小刚 ]

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茅台电商：i茅台，APP真实申购感受

具体申购规则如下：

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