品牌价值突破550亿，国台酒位列中国白酒第12名

中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院在北京国家会议中心联合发布了2020年《第12届“华樽杯”中国酒类品牌价值200强研究报告》：国台酒业品牌价值达到553.68亿！位列中国白酒第12名，贵州白酒第3名。

2018年国台品牌价值156.75亿，在中国白酒行业排名第26；2019年国台品牌价值301.25亿，在中国白酒行业排名第17；2020年国台品牌价值553.68亿，在中国白酒行业排名第12。高速增长的品牌价值再次印证了国台势能与影响力的迅猛提升。

那么，国台品牌价值保持高速增长背后的核心密码和战略考量是什么？为什么国台能以“酱香新领袖”的角色成为行业内的重要力量？国台是如何为经销商创造财富价值，为消费者创造健康正宗的尊享价值？

密码之一：硬核品质，国台品牌的最高要求

品质，是国台对自身要求最高的标准，也是一个优秀品牌的核心基因。“大国酱香，国台领航，源自茅台镇核心产区，大师精造，真实年份……”由著名表演艺术家唐国强代言的国台央视广告，以洗练的语言揭示了一个简单事实：国台酒，真正好品质。国台品质哲学很简单，正如天士力控股集团董事局主席、国台酒业董事长闫希军先生反复强调的：国台要极限彰显品质。

国台酒业总经理张春新在多个场合指出，“要让品质成为国台营销的最大权重。国台要走的路，就是一条基于品质的品牌引领的高质量发展道路。”与茅台一样，国台源自贵州茅台镇。这是一个有着特殊水源、土壤、气候、空气、酿酒微生物环境的地方，正因其独特性，这里也被公认作世界酱香型白酒核心产区。放眼全球酒业，无论是白酒还是葡萄酒，产区已成品质和价值的支撑与表达。茅台镇作为赤水河两岸酱酒核心产区中的核心，具有独有优势和竞争实力。

得益于核心产区深厚的酿酒历史与技艺传承，加上20年如一日的“学习茅台做好国台”，国台从原料种植、生产酿造到成品出厂，经历了30道工序、165个工艺环节的层层淬炼、严苛质控。每一滴国台酒都经由以徐强大师领衔的技术酿造团队精心勾调，加上5年的漫长陶藏老熟，才瓶装出厂。用国台“四好一通”的表述就是——精酿一瓶国台好酒、陶藏一瓶国台好酒、勾调一瓶国台好酒、品饮一瓶国台好酒。

不仅如此，以天士力制药的理念、技术和标准来做酒，给消费者带来了质量恒定、口感稳定、品质健康的正宗酱香美酒，给经销商带来了难得的财富机遇。

密码之二：市场快速布局，让更多人享受到美酒国台

一个品牌的价值多少还在于其市场布局的广度与深度。近年来，中国白酒市场开始刮起一股“酱酒热”之风。2019年，酱香白酒以占行业7%的产量，完成了行业21.3%的营业收入，实现了行业42.7%的利润总额，成为中国酿酒业行业最具竞争力的板块。伴随酱酒这股风潮而燎原的，则是“国台火”。酱香型白酒口感、酱酒更健康等认可度的不断提升，酱香型白酒的消费需求日趋旺盛。国台作为酱香型白酒的主要品牌企业，自然享受了酱酒消费扩张的红利。通过“跑马圈地”与“精耕细作”，国台销售实现了跨越发展，快速成长为一线酱酒主流品牌。

今年上半年，面对突发疫情，国台创新思路，举办了经销商千人视频大会，及时推出“1611”线上直播工程和线下招商赋能活动，全国市场再次深度布局；最近一个多月内，国台全国品销会大联动，总计举办超400场，场场爆满，再次推动国台市场向规模化发展。

从市场反馈来看，国台更优的品质，更愉悦的消费体验，更好地满足了消费者需要，赢得了越来越多的消费者。在刚刚结束的贵州酒博会上，国台受到消费者热烈追捧和抢购。国台酒业副总经理汤旭表示，“国台”二字，就是“为消费者酿一瓶好喝的酒，为经销商做一瓶好卖的酒”的实力代言。立足市场全国化，国台在进入中国一线白酒企业阵营中的步伐坚定而有力，进一步助推了品牌价值高速增长。

密码之三：文化铸魂，赋予国台更多内涵

“天下美酒，如星之繁，欣有国台，卓尔不凡。”知名文化学者单书健所撰的国台文化名片之一的《国台赋》，点赞国台在酒旗林立的赤水河畔，独树一帜，自成芳华。国台之所以卓尔不凡，既归因于品质，更根植于文化。酒是什么？熟悉国台的人都知道“国台答案”——酒是物化了的精神产品。中国白酒作为精神产品的本质属性，它必然内生的呼唤和要求文化的引领，特别是先进的强大的文化引领。

闫希军主席创立的“通”文化，塑造了国台企业和产品的内涵和气质，给中国白酒消费者带来现代的、文明的、健康的文化新体验。酒通自然、酒通政和、酒通友情、酒通身心，回答了人为什么要喝酒的问题；酒有品味、人有品级，国台构建的饮酒九重境界即“一等酒神、二等酒圣、三等酒仙、四等酒君、五等酒士、六等酒侠、七等酒民、八等酒徒、九等酒鬼”回答如何做到健康饮酒、文明饮酒、文化饮酒的问题——正所谓饮酒纵情唯自然，酒通适性得永年，不求一二三等仙，只修四五六等闲，欢喜人间。

正是开创性的“通”文化体系，赋予了国台这瓶酒的鲜明个性和形象，给国台品牌带来更加丰富更接地气的文化内涵，并成为国台品牌强大的引领性力量。

密码之四：创新，国台品牌价值的持续动力

唯有创新，不进则退，慢者出局。事实上，创新是天士力的DNA，也是国台的基本法。对国台创新方向、创新内容和一系列创新实践进行全景扫描就可以发现，创新为国台品牌价值的提升注入持续的强劲的动力。创新方向上，国台以“打造现代健康白酒，创新现代饮酒文化”为顶层指引，高处站位，旨在通过一系列的创新实践，推动中国白酒由传统的食品酿造产业走向现代生物发酵产业，由重体力、高耗能、一定程度的资源浪费型的传统工业走向以人为本、资源集约、环境友好的高质量发展的新型工业。

在创新内容上，以“秉承传统不泥古系统创新不离宗”作为方法论，在全面继承传统的基础上，进行系统性的外围创新，在工程基建、智能制造、物流储运、节能环保等方面进行了突破性探索，既把传统工艺清晰化、数字化和理论化，又结合现代科技进展和智能酿造的实践，创新升级传统工艺的现代标准体系。

从生产端到营销端，创新一直贯穿全过程。比如上半年的线上直播与线下赋能结合，比如国台营销模式从1.0向3.0的创新升级，创造线上+线下、店内+店外、销售+服务、体验+享受的数字化新零售新营销模式和厂商消费者新生态。

一系列创新实践，引领了国台的品质升级、营销升级、战略升级，为国台高质量高速度发展注入持续澎湃的新动力。国台品牌价值达到553.68亿、销售跨越式增长、“102040”市场布局的完善、清晰标准、强化制度、健全体系，这些令人振奋的信息无疑吹响了国台“十四五”开局之年的奋进号角，也将进一步推动国台高质量高速度发展，正所谓：山再高，往上攀，总能登顶；路再长，走下去，定能到达。

新起点，新征程，国台力争酿造一瓶更健康的正宗好酱酒，匠心打造“酱香新领袖”国台品牌，这是国台乘势而上，系统提升，实现基于高质量的高速度发展的战略考量。

[ 责任编辑P03：刘庆祥]